Stop met praten, start met bouwen. Waarom snelheid een nieuwe creatieve superkracht is.

Een gesprek met creative director en docent Jort Schutte over de module Creative Problem Solving

Bij Google ZOO ontdekte Jort Schutte hoe een team dat ideeën razendsnel tot tastbare prototypes smeedt, een concurrentievoordeel van formaat creëert. Nu brengt hij die formule naar Artemis University. In een energiek gesprek, dat steeds terugkeert naar één centrale les, actie boven eindeloze discussie, vertelt Jort hoe technologie makers én bedrijven helpt om hun ideeën niet alleen groot te dromen, maar vooral snel te testen.

Slim versnellen

We spreken Jort in Amsterdam, waar hij met zijn studio The Incredible Time Machine werkt aan uiteenlopende projecten. “Voor veel organisaties voelt ‘AI’ nog abstract, maar de relevantie is simpel,” steekt hij van wal. “Wie vandaag een idee verzint, kan het morgen al in de handen van echte gebruikers leggen." "Technologie verkort die route dramatisch.”

“Je kunt maanden praten over strategie, of je bouwt morgen een prototype en laat de feedback het verhaal vertellen.”

Schutte herinnert zich hoe hij bij Google ZOO samen met merken en bureaus in één ruimte prototypes bouwde. “Dat tempo maakte dat zelfs de meest gevestigde partijen durfden te experimenteren. Het gesprek verschoof van ‘Zou dit passen bij onze merkwaarden?’ naar ‘Wat leert deze test ons over de gebruiker?’ Die omslag, van meningen naar data, is precies wat ik studenten wil laten ervaren.”Volgens Jort vraagt de wereld om oplossingen die niet over tien jaar maar over tien weken impact maken. “Denk aan klimaat, energietransitie, inclusiviteit." We hebben geen tijd voor interne battles. De tools liggen op straat: generatieve AI voor concepten, no-code platformen voor MVP’s, AR-frameworks voor beleving. De hamvraag is: "Durf je het experiment aan?”De module Creative Problem Solving is daarop ingericht. Studenten brengen een reëel vraagstuk mee, formuleren razendsnel een scherpe briefing en duiken vervolgens (vaak in één en dezelfde les) in user research, ideation sprints én prototyping. “Onze regel is: geen PowerPoints." Je pitcht een ervaring. Een clickable demo, een AI gegenereerde campagne, iets wat de ander kan voelen. "Pas dan komt het échte gesprek op gang.”

“Technologie is Lego in nieuwe kleuren. De blokjes klikken nog steeds hetzelfde: jij beslist alleen sneller wat je bouwt.”

Tijd is Jort's stokpaardje. “Iedereen klaagt dat er nooit genoeg uren in de dag zitten, maar ondertussen verspillen we weken aan overleg." "Mijn missie is om creatieven te laten zien dat snelheid en creativiteit elkaar niet bijten; ze versterken elkaar.”

Jort Schutte geeft op Artemis les in de part-time module creative problem solving. Meer info over die module vind je hier.