Co-creatie met Center Parcs
Studenten ontwerpen de fysieke merkbeleving van morgen
Hoe vertaal je een vernieuwde merkidentiteit naar een fysieke plek die gasten echt voelen? In een unieke co-creatie met Center Parcs, Mindshare en Artemis Academie gingen onze studenten die uitdaging aan. Bij Artemis vinden we het essentieel dat we continu die verbinding zoeken met de creatieve industrie, zodat studenten zo dicht mogelijk op de praktijk zitten en we wederzijds van elkaar leren. Dit project is daar een perfect voorbeeld van.
Center Parcs stelde een heldere en relevante vraag:
"De focus ligt op de ontwikkeling van een fysieke ruimte binnen de parken die aansluit bij de nieuwe merkidentiteit. Studenten zullen zich richten op het creëren van een vernieuwende en toekomstgerichte ervaring die de identiteit van Center Parcs weerspiegelt, en die bijdraagt aan de gastbeleving.”
Lees hieronder verder.
Onze aanpak: van onderzoek naar creatief concept. Onze studenten doorliepen een volledig professional creatief traject.
Onderzoek & trendanalyse
Ze startten met verdiepend onderzoek naar gastbehoeften, parkbeleving en relevante (interieur- en leisure)trends, gekoppeld aan de nieuwe merkidentiteit van Center Parcs.
Ideeontwikkeling & conceptvorming
Vanuit hun inzichten vertaalden zij kansen naar scherpe ideeën en vervolgens naar concrete, fysieke concepten voor een vernieuwde ruimte in het park.
Presentatie met onderbouwing
Elk concept werd gepresenteerd met een helder verhaal: het creatieve proces, de keuzes in vormgeving en de link met de Center Parcs-heritage en toekomstige doelgroepen.
Een bijzonder praktijkmoment op het hoofdkantoor
Vier concepten van studenten sloten uitzonderlijk goed aan bij de uitdaging en mochten op het hoofdkantoor van Center Parcs worden gepresenteerd. Dat moment was om meerdere redenen bijzonder. Niet alleen omdat de studenten hun werk konden presenteren in een professionele setting, maar vooral omdat alle specialismes die in de praktijk meebeslissen aanwezig waren: van architect en marketeer tot innovation director, development director en CMO. Het benadrukte hoe belangrijk een sterk creatief concept is, één dat gedragen wordt door meerdere disciplines.
Danique Hofman (Senior Marketing Manager bij Center Parcs) verwoordde het mooi:
“Het niveau was opvallend hoog. Ze snapten onze roots en durfden tegelijk vooruit te denken. Die mix van vertrouwd en vernieuwend was spot on.”
Center Parcs nam de opdracht zichtbaar serieus en reageerde ontzettend positief op alle studenten. Voor hen was het een enorme bevestiging én een leermoment: ze kregen direct inzicht in hoe een grote organisatie denkt, reageert en keuzes maakt. En voor Center Parcs was het een waardevolle blik op hoe een nieuwe generatie ontwerpers naar merkbeleving kijkt.
Heritage + toekomst = nieuwe doelgroepen
Wat opviel in de beste concepten: studenten integreerden slim de herkenbare Center Parcs-heritage met nieuwe ontwerpen en ervaringen die een frisse, bredere doelgroep aanspreken. Een krachtige combinatie van vertrouwd en vernieuwend, precies wat fysieke merkbeleving nodig heeft.
Dank & credits
We zijn trots op de creativiteit en het conceptuele vermogen van onze studenten en dankbaar voor de intensieve samenwerking met Center Parcs en Mindshare. Extra dank voor onze vakexperts en docenten Willem Schenk en Liza Salimans voor hun begeleiding en aan Center Parcs voor het vertrouwen en de betrokken tijdens het traject. Dit verkleint de afstand tussen creatief onderwijs en de industrie.
Benieuwd naar de concepten en het proces. Bezoek ons tijdens de open dag 13 december a.s. van 13 - 16 uur
